近来，三星堆“神鸟啾啾”毛绒玩偶创下日均超800只的出售纪录。从2020年文创出售额仅370万元，到2025年跃升至2.5亿元，三星堆文创出圈背面，是一条以“萌化”激活民间传统文明的立异途径。

  此前，甘肃省博物馆的“绿马”相同上演了类似传奇：自2022年“脸歪嘴斜”的小绿马横空出世，到丙午马年顺势推出“本命红马”“红运当头”，甘博正以“绿马全宇宙”的布局，让千年铜奔马从“被仰视”变成了“被酷爱”。从三星堆到甘博，不同的产品，类似的途径，一起印证着文创“萌化”的共同魅力。

  文创“萌化”，是一次传达方法的立异。以“萌”为引，文物卸下了严厉外壳，以更具亲和力的姿势进入群众日子。当大众因喜欢而发生了解的爱好，便会从浅层前史认知逐渐深化到文明根脉的探寻中。神鸟、铜奔马本来都是陈设在展柜中的静态文物，现在却成为年轻人背包上的挂饰、交际渠道的抢手话题，成为通往古蜀文明与丝路文明的生动进口。当文物以“萌化”的姿势走进日子，就多了一种“活化”的新途径。

  这也启示咱们，“萌化”与“教化”并非敌对，传承和开展的重点是找到可行的途径。当人们愿意为拍一张相片专门来喝杯咖啡，产品就完成了从“物”到“体会”的跨过。从功用满意到情感衔接，正是“萌化”文创得以继续吸引人的内涵逻辑。文创产品不该仅仅“追逐热度”的一哄而上，更应成为“把文明带回家”“把心情价值带在身边”的生动载体。

  优异民间传统文明的活态传承，是用年代言语“活化”陈旧故事，以更轻盈的姿势抵达更多人的心里。甘博为小绿马举行生日派对、打造“绿马之家”沉溺式空间，与用户发生心情共识；三星堆则凭借VR考古体会、与抢手IP联动，让文物与今世日子深度衔接……这些生动的实践标明，博物馆的空间存在约束，但文创的构思无限。当优秀前史传统文明找到与年代的对话方法，文物便能真实“活”在当下。

  当然，“萌化”仅仅手法，立异不能停步于“美观”“心爱”，更要在立异中守住文明的根脉。无论是三星堆对古蜀文明的体系发掘与阐释，仍是甘博环绕铜奔马构建的多元产品矩阵，都让人深入感受到“守正”与“立异”的平衡。守正于深沉的文明土壤，“萌化”立异才不流于外表，才能让大众在会心一笑之后，仍然能够感觉到前史的厚重与文明的温度。

  从“被仰视”到“被酷爱”，从庄严的展柜到温暖的掌心，文明传承不用正襟危坐，立异表达亦非违背传统。当文物学会“说话”，当前史找到“至交”，中华文明的根脉便在一代又一代人的酷爱中生生不息。（张凡）